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以互聯(lián)網(wǎng)旅游分析旅游營銷四大經(jīng)典案例（下篇）

日期：2019/6/15 作者：品牌中心

旅游企業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)，形成認(rèn)知與實(shí)踐上嚴(yán)重的兩級分化：對互聯(lián)網(wǎng)完全無感是一種極端，互聯(lián)網(wǎng)衍生的大量新興旅游業(yè)態(tài)，正無聲無影侵蝕傳統(tǒng)旅游市場，而總有一批旅游企業(yè)完全無感互聯(lián)網(wǎng)帶來的生態(tài)競爭危機(jī)，依舊安逸。對互聯(lián)網(wǎng)盲目應(yīng)用是另一種極端，跟風(fēng)式的簡單粗暴運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)平臺，不做可行性規(guī)劃的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)投入，讓旅游企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)形成另一種極端。
游小云以互聯(lián)網(wǎng)旅游營銷系統(tǒng)化角度，簡單分析曾經(jīng)被譽(yù)為旅游營銷四大經(jīng)典案例；

案例三：天臺山“將私奔進(jìn)行到底”
私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測試等橫空出世。私奔營銷非常成功的一個案例——浙江天臺山的私奔造句活動，關(guān)于私奔，有太多美好+邪惡的想法了，只是大部分人停留在想想，今天終于借攻權(quán)付諸實(shí)施，豈不快哉？攻權(quán)私奔去了哪里？和誰私奔？顯然，景區(qū)、酒店、婚嫁類產(chǎn)品或者品牌關(guān)聯(lián)度最高。湊巧的是，適逢519中國旅游日和520天臺山旅游日，作為中國旅游日發(fā)源地的天臺山雙節(jié)同慶，私奔營銷的策劃公司DM互動借機(jī)推出私奔勝地“私奔天臺山宣言”，借勢的同時突出天臺山秀美的風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)。
如果天臺山能借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)的繁榮，將中國旅游日發(fā)源地這一背書，以“私奔“話題再做拓展和延續(xù)，整合旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源與互聯(lián)網(wǎng)旅游一體化，天臺山旅游必將是另外一番局面。

案例四：大理聯(lián)袂天龍八部影視城：逍遙江湖！
借天龍八部影視城及影視劇的拍攝，以之為杠桿，以之為契機(jī)，整合、創(chuàng)新大理旅游品牌形象，讓大理旅游形象再上新臺階，在全國（甚至世界）范圍掀起大理旅游繼電影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬動大理經(jīng)濟(jì)和文化板塊?！板羞b、江湖”使“風(fēng)花雪月”與《天龍八部》水乳交融，可以說“風(fēng)花雪月”就是武俠小說要營造的主要氛圍——這一借勢，可以說精準(zhǔn)恰當(dāng)、力沉勢大。

好景不長！單一話題和事件往往容易因?yàn)闀r間而淡化，旅游市場大量新IP和話題不斷涌現(xiàn)，大理逍遙江湖也逐步被相望于江湖。大理旅游品牌同樣在互聯(lián)網(wǎng)旅游浪潮中失之交臂。

全域旅游概念興起于落地，風(fēng)起云涌之下，傳統(tǒng)旅游品牌與模式，急需突破并轉(zhuǎn)化成新的營銷系統(tǒng)落地：1、老用戶丟失嚴(yán)重；2、復(fù)購率難以增長；3、營銷成本不可控；4、互聯(lián)網(wǎng)旅游競爭加速；5、缺乏品牌化經(jīng)營；6、新用戶增長困難；7、用戶獲取成本越來越高?；ヂ?lián)網(wǎng)旅游營銷如何幫助旅游產(chǎn)業(yè)突破困境，建立系統(tǒng)性營銷策略，落地品牌化經(jīng)營思維顯得尤為重要。游小云品牌愿景：旅游營銷數(shù)字化服務(wù)平臺，以旅游Saas云營銷平臺為技術(shù)積淀，透過大數(shù)據(jù)分析與挖掘，不定期提供旅游品牌價值評估，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)報告，智慧旅游數(shù)字化分析報告等品牌資訊項(xiàng)目，力求科學(xué)客觀為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源動力，打造數(shù)字化旅游營銷服務(wù)平臺。

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