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互聯(lián)網(wǎng)SAAS云時代，旅游營銷7大趨勢（上篇）

日期：2019/6/15 作者：項目中心

互聯(lián)網(wǎng)大世界構(gòu)建了5個小時代的發(fā)展趨勢：信息時代、商品時代、服務時代、智能時代、數(shù)字時代，懂得了這些趨勢就能看懂很多企業(yè)的玩法，迎合趨勢的企業(yè)能應運發(fā)展，不能緊隨趨勢的企業(yè)逐漸沒落。旅游市場有特殊性，卻也不能置身事外，互聯(lián)網(wǎng)推平過去單一供應鏈優(yōu)勢后，旅游市場呈現(xiàn)出個性游與大眾游共存，理性消費與感性消費共存，旅游體驗與服務品質(zhì)共存的多種業(yè)態(tài)。面對如此變化無端的生態(tài)趨勢，旅游企業(yè)必須強化競爭優(yōu)勢，挖掘核心資源，并大力整合具備品牌獨特性的體驗價值，以確保生態(tài)競爭下的可持續(xù)發(fā)展。
以便捷高效定位應運而生的SaaS云營銷應用，2019年將作為旅游營銷應用元年引領(lǐng)如下7大趨勢：

趨勢一由產(chǎn)品營銷向品牌營銷發(fā)展
其實世界旅游經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)從“產(chǎn)品經(jīng)營”時代進入“品牌化經(jīng)營”時代。以迪斯尼樂園為代表，
旅游企業(yè)需要在注重品牌文化內(nèi)涵打造上下功夫，形成優(yōu)質(zhì)的旅游品牌，以品牌感染游客，以品牌級的整體影響來帶動市場。沒有品牌沉淀的旅游產(chǎn)品，不但項目生命周期短，項目增值空間小，甚至最后只能淪落成建筑垃圾。中國旅游市場已然步入品牌消費的理性市場，所以，打造品牌核心優(yōu)勢才是旅游業(yè)發(fā)展最大的優(yōu)勢，品牌旅游才是發(fā)展中國全域旅游的核心競爭力。

趨勢二：由行業(yè)營銷向場景營銷過渡
旅游行業(yè)有極強的圈層特殊性，在過去一個地區(qū)旅游發(fā)展情況主要看游客接待量為核心的業(yè)務關(guān)聯(lián)，當今全域旅游時代，除了游客接待量、旅游收入外，信息透明趨勢發(fā)展下越來越多的組織、機構(gòu)開始將旅游對社會整體經(jīng)濟帶動發(fā)展納入衡量范圍。因此，旅游的營銷活動也不再是局限在行業(yè)圈層內(nèi)，也不是單純的營銷傳播，而是發(fā)揮旅游生態(tài)場景的聚合效應，發(fā)動與之相關(guān)聯(lián)的餐飲、住宿、交通、休閑、購物、商業(yè)等企業(yè)、團體，甚至政府主動參與，形成一個規(guī)模龐大的全域旅游場景“復合體”，將旅游場景營銷行為上升到整個生態(tài)層面，以此帶動城市形象提升、旅游產(chǎn)業(yè)升級、旅游品牌轉(zhuǎn)型，推動整個社會高度繁榮的消費場景發(fā)展。

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